保险理赔诉讼

我朋友在2005年帮其妻子在新华人寿投保了福如东海A（分红型）寿险，其妻2006年因肝癌去逝（此时已交两年保险费），于是他向新华人寿提出理赔，结果被告知他骗保，不但不能理赔，而此前所交的2年保险费，共3000多元也只能退回现金价值1000多元。投保的时候他妻子是有病的，但他有将情况如实告知保险业务员，业务员一再承诺可以投保，而我朋友对保险也不了解，经不住业务员的劝说才投保的。现保险公司却以骗保拒绝赔偿，甚至连交的钱也没全部退回来。因之前法律知道淡溥，不知道通过法律手段维护自己的权益，现在此事已过去4年多，请问我朋友现在还可以起诉保险公司或业务员拿回理赔款吗？
补充提问：
保险理赔诉讼时效不是五年吗？他是2006年10月份处理的事情，到今年10月份才满5年。请问若在诉讼时效内可以起诉吗？若可以的话，胜诉的把握有多大？谢谢！