李向玉律师被《贵阳日报》采访报道

新书打折不低于“八五”新“行规”缘何引争议 

　　传统实体书店内的新书展示台

　　2010年伊始,由中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会联合制定的《图书公平交易规则》出台。该规则中称,出版一年内的新书进入零售市场时,须按图书标定实价销售,网上书店或会员制销售时,最多享受不低于8.5折的优惠幅度,并于公布之日起执行。据了解,这是我国图书出版发行业的第一部行业规范,然而,这一新“行规”也引来了诸多争议和质疑。

　　“限折令”限制了谁

　　在贵州一所高校就读硕士的何慧圆是典型的“爱书一族”。每当有新书面世,她会立即登录当当、卓越等网上书店购买、收藏。因为很多在实体书店原价出售的正版新书,网上书店可以打到八折甚至更低的折扣。

　　每年,何慧圆在网络购书上的花销将近千元,对于尚未工作的她,这不算是个小数目。而《图书公平交易规则》一旦实施,意味着她的购书成本将增加不少。

　　随着信息技术的快速发展,网上书店日益兴起,由于不需要房屋、租金、管理等成本费用,网店以其低折扣、低价格的特点迅速在图书销售市场上占据一席之地,对传统实体书店造成了前所未有的冲击。

　　不少传统书店经营者感叹,实体店已经快成为网上书店的“样品陈列室”:消费者在店里把中意的书的书名记下来,然后上网购买便宜的打折书。而实体店与网店的“价格战”在一些情况下已形成了“恶性竞争”。

　　“如果新书一年内不准打折,对我们实体店是有好处的。”贵州省贵阳市新华文轩书店主管卢林哲表示,“这样一来,网上书店低价的优势就没有了,我们可以在同一价格平台上竞争”。

　　“这部规则主要就是冲着我们网上书店来的,每次座谈会上,只要我们当当网的人在,跟实体书店在折扣这个问题上,就处于激烈的对峙状态。”当当网联合总裁李国庆在接受媒体采访时直言。

　　而作为《图书公平交易规则》的制定方,中国出版工作者协会常务副秘书长黄国荣向媒体解释说,图书是很微利的行业,随便打折,不光影响到某一个部门,或者某一个环节的利益,而是影响到整条产业链的利益。

　　一些消费者在接受记者采访时表示“可以理解但不支持”,认为图书是精神产品,本身就不好定价,市场通过折扣等形式,发挥定价机制的作用,不应该人为地干预。

　　是否具有可操作性引来质疑

　　一方面,尽管《图书公平交易规则》规定于1月8日公布之日起实行,但1月15日,记者在位于贵阳云岩广场的贵州省最大的新华文轩书店了解到,他们目前尚未接到新书不准打折的通知。

　　“实际上,我们‘新书推荐’专区的书一般就不打折,如果搞优惠活动,新书折扣也不会低于8.8折,即使我们的员工卡也只能打到8.5折而已。”书店主管卢林哲说。

　　另一方面,《规则》“剑指”的网上书店似乎尚未采取积极行动“响应”。在当当、卓越亚马逊等大型网站,低于8.5折的新书依然很多。

　　16日,记者在浏览当当网首页“最新上架”专区时看到,推荐的新书基本都在8.5折以下。如今年刚出版的《盗墓笔记6》,当当价为6.5折,比原定价便宜了11块钱。

　　日前,当当网发表声明,表示将等待“限折令”细则出台后再研究实施。当当网副总裁陈腾华在接受媒体采访时称,因为当当网每天都有几百种新书上架,从哪天开始调价、怎样调价,这些配套性政策都没有出来。

　　据贵州省洲联合律师事务所律师李向玉介绍,《反垄断法》明确要求,行业协会须以“引导依法竞争、维护竞争秩序”作为义务;对组织本行业经营者达成垄断协议的行业协会,《反垄断法》甚至制定了“可以撤销登记”等严厉制裁条款。

　　“虽然《规则》的本意是反对和抵制不正当竞争,但其中某些条款有违反《反垄断法》之嫌。”李向玉说,“我建议,《规则》在执行时必须格外注意一些法律条款。”

　　顺应社会发展潮流是图书业发展方向

　　据了解,早在一百多年前,英国便成立相关协会,规定只有公共图书馆的书可以打折,以避免由于书价太低而导致的恶性竞争。

　　有专家认为,目前在我国,即使一些大型网上书店,也长期处于“赔本赚吆喝”的状况,近几年才开始微薄的盈利。对整个图书行业而言,确实需要一个全行业都能接受的价格体系。

　　但同时专家也指出,为了维护传统书店和出版商的利益,现在一些书动辄上百元,所以,在讨论打折合不合理之前,必须首先解决“书价虚高”的问题,只有在图书价格理性回归到合理价位之后,消费者的实惠才无形中自然而来。

　　有网上书店管理者称,网店销售价格低廉是由其商业模式、营销手段中的一些优势决定的,如果因为实体书店在这些方面缺乏优势,就对网上书店进行价格干预,这恐怕不太公平。

　　而记者在调查中发现,实际上,网店与实体店在发展中有许多相互借鉴的行为。例如,为了弥补读者接触不到实物的不足,网店把图书的目录、摘要、简介做得越来越详细、美观;而实体店也借助网店对畅销书灵敏的“嗅觉”,确定下一步的进货目录。

　　“虽然我经常在网上买书,但只要有时间,还是会去实体店,感受‘人类的精神家园’的氛围。”在北京某媒体工作的黄鑫建议,在大型实体书店购书,索引应该更好用,书目应该更全;而小书店应该更有风格,更人性化。

　　南开大学文学院图书发行学讲师马瑞洁认为,我国新华书店等传统大型书店已经开始“试水”网络销售,实体书店和网络书店相互融合将是未来图书业的发展方向。

　　“传统的实体书店拥有许多网店无法比拟的优势,比如占据着城市的有利位置,由于历史悠久而享有好的口碑,等等。”马瑞洁说,“一方面,我们的实体店要和网店进行合作,另一方面,可以借鉴台湾诚品书店的成功经验,把实体书店打造成一个充满创意的文化会所。”

　　新华社记者 李惊亚 娄辰

http://old.gywb.cn/gyrb-sub/html/2010-01/23/content_204209.htm贵阳日报2010年1月23日 星期六